يعرف الإعلان بأنه: وسيلة غير شخصية لتقديم الأفكار أو السلع أو الخدمات بواسطة جهة معلومة ومقابل أجر مدفوع.

أي أنه يختص بمختلف نواحي النشاط التي تؤدي إلى نشر أو إذاعة الرسائل الإعلانية المرئية أو المسموعة على الجمهور لغرض حثه على شراء سلع أو خدمات أو من أجل بيئته، بهدف التقبل الطيب لأفكار أو أشخاص أو منشآت معلن عنها.

أما الحملة الإعلانية، فهي عبارة عن برنامج إعلاني محدد ذو أهداف معينة قد تكون تقديم سلعة جديدة، أو مواجهة منافسة، أو مواجهة ظاهرة انخفاض المبيعات، أو إعلان تعديلات في السياسات التسويقية للمنظمة، أو أسعار المستهلكين في السوق باسم تجاري جديد، أو خلق ولاء لماركة تجارية معينة، وهذا البرنامج موجه من المعلن إلى المستهلكين المرتقبين.

هذا ويقسم الإعلان إلى الأنواع التالية:

  1. الإعلان التعليمي
  2. الإعلان الإخباري أو الإرشادي
  3. الإعلان التذكيري
  4. الإعلان الإعلامي
  5. الإعلان التنافسي

وتتمثل خصائص الإعلان الجيد في التالي:

  • البحث العلمي
  • الجودة
  • الفائدة أو المنفعة العالية
  • أن تكون وسائل النشر ذات كفاية وتصل إلى الجميع
  • التصميم الجيد
  • كسب ثقة القراء والجمهور
  • أن تكون مصلحة المعلن أكبر قدر من الكفاءة بأقل الجهود وبأقصر وقت
  • أن يكون صادقاً
  • ألا يحتوي على اسم أو شهادة أو صورة لشخص معين دون الموافقة على ذلك

أم العوامل التي تؤثر في فاعلية الإعلان فهي:

  • العوامل الاقتصادي الخارجية والداخلية
  • العوامل الفنية

ويمكن تحديد آثار الإعلان الاجتماعية بما يلي:

  • فشل الإعلان في استخدام وسائل الاتصال العامة بطريقة تؤدي إلى رفع المستوى الثقافي في المجتمع.
  • إن الإعلان قد يساعد على خلق رغبات وتطلعات لدى الأفراد لا يستطيعون إشباعها.
  • إن الإعلان يركز على النواحي العاطفية لدى المستهلك ويشجع تصرفات المستهلك غير الرشيدة.
  • إن تكرار الإعلان واستمرار عرضه ونشره يسبب ضيقاً للمشاهد، وقد يترتب عليه إعراض المستهلك عن السلعة ذاتها.

تابعنا

الأخبار في بريدك الإلكتروني

أدخل بريدك الإلكتروني:

أرشيف الشبكة

الإضافات حسب اليوم

January 2017
S M T W T F S
« Dec    
1234567
891011121314
15161718192021
22232425262728
293031